卖瓜的没有说自己的瓜是苦的。指卖东西总要自夸东西好。泛指凡是自家的人或事，总不免要自夸自赞。《龙图耳录》三三回：“你不要夸口，你说是漂儿，那就是包鱼，你见卖瓜的谁肯说瓜苦呢?”

○也作①　〔卖瓜的说瓜甜〕。翟小明《老王结伴》：“卖瓜的说瓜甜。他们对王治国说，史成英是个贤良女人，人品好，家风正，跟邻居相处多年，从没吵过一回嘴。”②　〔卖瓜的说瓜甜，卖醋的讲醋酸〕。姜树茂《渔港之春》一一章：“明明是个玻璃球，非夸成是颗夜明珠。这是实在话，常言道‘卖瓜的说瓜甜，卖醋的讲醋酸’嘛!”③　〔卖糖的讲糖甜，卖盐的讲盐咸〕。丁令武《风扫残云》三章：“唉!卖糖的讲糖甜，卖盐的讲盐咸。谁做哪种事，话就讲得重。好吧，你们看今天的会怎么开?”